Es de sobra conocido que hoy en día el deporte mueve masas, y ya no solo por el deporte en sí, sino, por el espectáculo que muchos de estos eventos genera.
Y es que, no somos conscientes hasta el punto en el que esto influye en nosotros como espectadores.
Desde mi opinión, estamos tan acostumbrados a observar publicidad en el deporte que muchas veces no nos percatamos que estamos en constante conexión con las marcas. Un ejemplo de esto puede ser desde las vallas que rodean el césped en un partido de fútbol, el nombre de alguna marca en los estadios, o las motos y los coches de fórmula 1 llenos de pegatinas con logos.
Pero sin duda hay un evento donde destaca todo esto, es lo que denominan la cita deportiva del año, y no podríamos estar hablando de otro que no fuese la Super Bowl.
Para ser un poco más conscientes de lo que estamos hablando, a continuación observemos una serie de datos que demuestran la magnitud de este evento.
- Es uno de los programas de televisión más vistos en Estados Unidos y la retransmisión lidera las audiencias de este medio cada año.
- Cuota de pantalla de entre el 40% y el 60%(120 millones de espectadores).
- El encuentro se transmite a más de 200 países, por lo que la audiencia se multiplica hasta 100 millones de personas en todo el mundo.
En lo que a la publicidad se refiere, las franjas publicitarias durante el partido, son las más costosas de la televisión en Estados Unidos. Por esto, las empresas aprovechan para emitir sus anuncios más caros y sus mejores producciones en estos espacios.
Es común, la presencia de anuncios fijos, como por ejemplo las campañas de Disney donde tanto los futbolistas como famosos animan a la gente a acudir al parque.
O la importancia que en su día tuvo Apple, revolucionando el concepto de la publicidad que se emite en este acontecimiento.
La publicidad consta con un espacio limitado, donde una empresa que quiera emitir un spot de 30 segundos, debería de abonar unos 2.5 millones de dolares, todo esto a causa de la audiencia que genera el partido.
En muchas ocasiones lo que estas empresas buscan con sus anuncios, es una respuesta inmediata del espectador, aunque esto les exponga a la crítica; pero ya es de sobra conocido que en la publicidad el hecho de que hablen bien o mal no es tan importante, el caso es que hablen.
Un ejemplo de esto, es el anuncio de hamburguesas de este año en la Super Bowl, donde fue criticado por ser sexista.
En temas de publicidad, como en todo, para gustos los colores.
