LA COMIDA Y LA PUBLICIDAD: ¿ENGAÑO O INGENIERÍA ARTÍSTICA?

¿Cuántas veces nos ha pasado eso de ver en un cartel una apetitosa hamburguesa que después al pedirla se parece a la de la fotografía más bien poco, por no decir casi nada? Este fenómeno puede ocurrirnos con casi cualquier alimento envasado o que tenga una imagen fotográfica exterior. Puede que lo miremos con humor y nos riamos, o puede que nos quedemos desilusionados al ver que ese nuevo sandwich que tan suculento, esponjoso, tierno y fresco que ha sacado el restaurante X no tiene nada que envidiar a uno que pudieras prepararte en tu casa.
O comparando tu lasaña con la del envase ver ESTO:

En cuestiones de comida la publicidad y sus estratagemas para conseguir que algo nos invite a comer o mejor dicho, devorar, han ido evolucionando a lo largo del tiempo hasta llegar a lo que es hoy: una disciplina casi autónoma que nada tiene que envidiar a la construcción de un puente o el diseño de un barco.

Así por ejemplo podemos ver en este vídeo cómo mediante alfileres, algodones, paciencia y tiempo se consigue lo que en realidad vemos en los anuncios: preciosos edificios comestibles de apetecibles ingredientes dignos de cualquier premio de escultura.

Así además maquilla McDonald's por ejemplo sus hamburguesas (o al menos eso dicen...):

Pero no creamos que es algo aislado a sandwiches, hamburguesas y bocadillos. En este otro video vemos cómo mediante glicerina, crema, soda y cubos de hielo falsos se consiguen impresionantes vasos que nos suplican que los bebamos:

Por no hablar de los helados, que a veces se consiguen con puré de patata. En este video se mezcla vainilla sintética con gelificante y el sirope de fresa no parece ni más ni menos que ¡cola líquida coloreada!

¿Impresionados? ¿Asqueados? Desde luego detrás de los anuncios de comida no encontramos nada que sea atractivo ni apetitoso, pero no deja de ser casi una escultura idealizada de la comida: una imagen perfecta y cuidadosamente elaborada para engañar a nuestro cerebro y estimular el consumo de esos productos.

Para terminar y a modo de comparación, por si alguno ha quedado en contra de este tipo de publicidad que tiene mucho de engañosa, pensemos por un momento en aquella comida que NO está sujeta a retoque fotográfico, ni está hecha con ingredientes extraños, la comida sin más. Esta imagen tiene más labor informativa que persuasiva, sin duda:

YO PREFIERO SOÑAR, AUNQUE SEA MENTIRA...

Los OSCAR de la publicidad

Aunque no lo parezca, el mundo de la publicidad tiene tanto glamour como los perfumes, vestidos o bolsos que nos intentan vender.

Actualmente, la publicidad es un arte, y debido a la cantidad de anuncios que pasan por nuestras manos (y ojos) a lo largo del día, las agencias y publicistas tienen el gran reto de que sus anuncios se nos queden grabados y que nos acordemos de ellos por encima de todos los demás...Esto es algo muy difícil...una batalla que solo se puede ganar con una cosa: CREATIVIDAD.

La creatividad es algo que no es tan fácil de conseguir, y por eso, y por la lucha continua de las Agencias y publicistas para dar con el anuncio más novedoso y que nos atraiga, estaréis conmigo en que se merece un premio quien lo consiga...no?

Pues eso mismo debió pensar el grupo de contratistas de anuncios para la gran pantalla pertenecientes a Screen Advertising World Association, cuando decidieron crear el "Festival de anuncios de films" que tuvo lugar en Venecia en Septiembre de 1954.

Este festival, evolucionó, y tras celebrarse una segunda vez en Monte Carlo, una tercera en Cannes y que fue alternando el lugar donde ocurría el acontecimiento entre Venecia y Cannes, se estableció en 1984 en este último lugar, y dio lugar a lo que conocemos hoy como los "Cannes Lions".

La estatuilla con la que son premiados los ganadores, estuvo inspirada en el león de la Piazza San Marcos en Venecia, y lo podríamos equiparar al galardón del los OSCAR.

La "competición" consta de varias categorías:

• Competencia de empresa & al aire libre Lions.
• Cyber Lions.
• Medios de comunicación Lions.
• Dirección Lions.
• Radio Lions.
• Titanium Lions.
• Promoción y activación Lions.
• Diseño Lions.
• Relaciones Públicas Lions.
• Film Arte Lions.
• Creatividad Efectiva Lions.
• Contenido y entretenimiento de marca Lions (Branded Content).
• Móvil Lions.
• Innovación Lions.
• Presentaciones de cine Lions.
• Prensa Lions.
• Integración Lions.

Ahora os voy a dejar con algunos de los ganadores de los premios del año pasado, a ver qué os parecen!!

Premio a la Innovación 
MEGAFACES - MEGAFON SOCHI Pabellón Olímpico 
Asif Khan Ltd, Megafon Rusia, Axis Para Megafon

Premios Integrado, Cine, Prensa y Promoción y Activación 
TRISTE lo gasté en mí mismo 
Adam & EveDDB Para Harvey Nichol

De la misma manera que hay premios para los anuncios, lo hay para sus creadores, y así, un de los premios más importantes del concurso es el premio a la Agencia del Año, que en 2014 fue para Adam&EveDDB.

Publicidad de infarto

Desde hace años la moda de las cámaras ocultas se ha centrado en hacer reír y divertir a los espectadores, haciendo que estos vídeos ganen millones de visitas en poquísimo tiempo. Actualmente muchos departamentos de marketing encargados de dar a conocer mundialmente los estrenos de las películas de terror, se han decantado por utilizar esta técnica para promocionar dichas películas de una manera rápida y sencilla.

Con motivo del estreno de la nueva adaptación de la novela de Stephen King “Carrie”, en 2013 se decidió darla a conocer a través de una cámara oculta, la cual se realizó en un pequeño bar en West Village (New York). En ella se encontraban varios actores que actuaban como gancho, los cuales protagonizaban una pelea que no acabaría como el resto de los clientes esperaban. La acción de marketing que se llevó a cabo tras grabarla fue colgar el vídeo en todas las redes sociales, haciendo que en apenas 3 días se llegase a las 26 millones de reproducciones. Una acción que consiguió dar a conocer el estreno de dicha película alrededor de todo el mundo en un tiempo record.

Aquí os dejamos el vídeo de cómo se montó y pensó todo y su resultado.

 

Este no ha sido el único estreno que se promocionó a través de esta técnica. El éxito que tuvo la cámara oculta de Carrie, animó a más productoras a unirse a esta moda. Películas como Annabelle, La maldición de Chucky, El último exorcismo o La Ouija, también se animaron a subir a las redes sociales sus trabajos, los cuales tuvieron casi el mismo éxito que su propulsora.

Desde Publiriosidades os animamos a que echéis un vistazo a todas ellas y os animéis a comentaros cuál es vuestra preferida.

¿Qué haríais si os vieseis envueltos en una broma como esta?

La Maldición de Chucky

Annabelle

El Último Exorcismo. Parte 2

Una manera curiosa de promocionarse

En publicidad, aunque esta no sea muy correcta, es importante que llame la atención del receptor, ya sea por su creatividad, innovación, por el hecho de sea pegadiza o simplemente por ser tan ridícula que nos haga esbozar una sonrisa o que nos recuerde a alguna situación o alguien en concreto.

Las pequeñas empresas hacen uso frecuente de esto, muchas de ellas con eslogan llamativos, que nos hacen recordar estos pequeños detalles. Un ejemplo de esto son las siguientes imágenes:

Cualquier persona que pase por delante, se pararía a leerlo y seguramente a la mayoría les cause gracia, porque el descaro en la manera que tienen de anunciarse.

Un caso muy parecido al anterior, el hecho de que improvisen con cosas que el público no esta acostumbrado hace que todos o por lo menos la gran mayoría lo recuerdo, incluso provocando con esto el boca a boca y se lo comenten a familiares o amigos.

La redundancia, es otro factor que ayuda a este tipo de publicidad a ser recordada con mayor facilidad.

Y es que, esta comprobado, que EN PUBLICIDAD TODO VALE, con tal de captar la atención del público.

Qué bonitas son las peleas...

¿Qué bonitas son las peleas? ¿¡No!?, ¿Pensáis de verdad que no os gustan? … A ver si consigo que cambiéis de opinión...

Reconozco que la mayoría de las personas de esta sociedad rechazan el enfrentamiento, el conflicto, la lucha...en definitiva cualquier tipo de confrontación, en cambio a los publicistas, hemos de reconocerlo...¡nos encantan! (hablamos de un tipo de lucha figurado claro, no nos va la violencia).

Estas disputas, en la publicidad, suelen darse entre grandes "colosos" que derrochan talento, esfuerzo, creatividad...y millones de Dólares (o Billones) para hacerse con la victoria en la arena guerra publicitaria.

Si en el cine reconocemos como dignas de admiración las trifulcas entre Batman y El Joker, Darth Vader y Luke Skywalker o entre Superman y cualquier hijo de vecino con un poco de Kriptonita, en el mundo de la publicidad también tenemos a nuestros luchadores y lo bueno aquí, es que ellos no luchan para salvar la galaxia (aunque en algún spot pueda parecerlo) sino  que cada uno de ellos lucha para que nosotros, el público, les elijamos a ellos como héroes y a su adversario como villano (me pongo épico, lo sé).

Y ahora, para hacerme entender os doy unos ejemplos:

Coca-Cola vs Pepsi

Windows vs Apple

Starbucks vs Dunkin Donuts

Nike vs Adidas

McDonalds vs Burger King

Canon vs Nikon

Sony vs Nintendo

Seguro que habéis reconocido a todos y cada uno de ellos, y eso es porque son grandes y tienen muchos millones, lo acepto, pero también porque tienen un gran rival que les hace ser más agresivos y visibles.

Aunque estas batallas se juegan en todos los campos hoy os voy a mostrar Spots televisivos (que sé que os gustan), concrétamente van a ser de Coca-Cola vs Pepsi y de McDonalds vs Burger King.

Aquí tenemos el primer ejemplo de McDonalds contra Burger King, sacado de la televisión alemana.

La réplica de Burger King en España, ésta mucho más sutil… ¡Nunca te fíes de un payaso!.

Ahora Coca-cola, que representa la mítica batalla y se auto-denomina como el sabor auténtico y original.

Y ahora dos de Pepsi, para mí la que mejor consigue impactar con sus spots y la que mejor recalca el espíritu de pertenencia…¡Alucinante!.

La calidad es un poco mala, pues son bastante antiguos y sin embargo son obras maestras.

Y ahora las preguntas,

¿Habéis cambiado de opinión sobre las peleas? ¿Os parece una buena técnica la de involucrar directamente a la competencia en las campañas de publicidad?.

Espero que os haya gustado, este post ha sido para que disfruteis, en el próximo, además, os haré reflexionar.

Tipografía y logos: ese universo

Lo normal cuando entramos a un establecimiento, y especialmente cuando vamos a cosa hecha, es no fijarnos en cómo las marcas diseñan su imagen a través de los logos. Y lo mismo puede pasarnos cuando vamos por la calle y somos bombardeados por múltiples imágenes publicitarias que nos pueden molestar o simplemente son un ente que están en las ciudades del que ya pasamos mucho de largo.
Tranquilos, es normal. Quizá son sólo aspectos en los que un diseñador gráfico se fija por deformación profesional o bien alguien que obligatoriamente tiene que estar mirando cierto tiempo una imagen publicitaria (por ejemplo esperando al metro o al autobús). Sin embargo es un ámbito del diseño y la publicidad no sólo importantísimo sino que es uno de los puntos estratégicos clave a la hora de abordar la imagen de una marca.

Como introducción podríamos mencionar la distinta clasificación de las imágenes de las marcas según el papel de la imagen (icono) y la tipografía:

Encontramos por un lado el LOGOTIPO, que es un logo que se compone únicamente de letras y carece de imagen. Como por ejemplo el logo de Vaio:

Después podríamos mencionar el ISOTIPO, que es únicamente una imagen icónica que carece de tipografía. Como por ejemplo el de Apple, que es mundialmente reconocible por su manzana mordida:

También encontramos el ISOLOGO, en que la imagen y la tipografía se encuentran unidos a nivel visual. Como por ejemplo el logo del detergente Ariel, el de las patatas Pringles o el de la cadena de comida rápida Burger King:

Y por último podríamos mencionar el IMAGOTIPO que es similar al isologo pero la tipografía se encuentra separada de la imagen. Como por ejemplo en el logotipo de Adidas, Lacoste o la cadena NBC:

Como podemos ver todos los logotipos tienen una clara intención de mostrar una estética que va acorde a la marca, es la imagen corporativa y además es claramente reconocible independientemente del contexto en que se encuentren. Están destinados a su reproducción masiva en todo tipo de soportes y la labor de diseño detrás de su planificación se centra primordialmente en ver cómo puede representarse visualmente la marca de manera eficaz.

Es tal la unión entre marca y logotipo que si viésemos estos logotipos con diferente tipografía visualmente nuestra cabeza diría: ¡Aquí algo no cuadra!

Sin pretender aburrir sobre las bases de la tipografía, conceptos complejos y a menudo de único interés para diseñadores, pretendo demostrar que tipografía y marca están tan unidas que resulta indisoluble casi una sin la otra.

Este es un experimento de diseño gráfico que hicieron algunos diseñadores cambiando las letras de reconocidos logotipos por otras (especialmente por la odiada y archiexplotada Comic Sans, la pesadilla de todo diseñador):

 

Increíble el cambio, ¿verdad?

Esto es para que veamos cómo afecta el diseño gráfico y en concreto al tipografía a cómo percibimos las marcas. Existe detrás de la imagen de la que pasamos de largo, que recordamos, que ligamos a un producto o a una empresa una labor increíble de creatividad, de análisis visual, de documentación de las marcas y de querer transmitir rápidamente y de forma sólida su imagen.

Además no es sólo una estrategia de la marca sino que la tipografía y el diseño del logo refleja la evolución que en la historia tienen las marcas y cómo se insertan en la sociedad.

Sin ir más lejos podemos ver la evolución del logo de Coca Cola:

¿Os imagináis que estos logotipos tuvieran otra tipografía? 

¿Cómo creéis que afectaría en un nivel de ventas la disolución del diseño gráfico de una empresa con la empresa en sí?

¿CUÁL ES EL PRECIO DE LA PUBLICIDAD?

Actualmente todos estamos muy familiarizados con los anuncios publicitarios, debido a que, de media, una persona está sometida a 237 por día. Pero yo voy a haceros una pregunta…¿sabéis cuál es el precio de la publicidad? ¿Alguna vez habéis pensado cuanto costó ese cartel que veis todos los días al ir al trabajo?.

Cierto es que en el mercado de la publicidad se mueve cantidades de dinero muy elevadas, porque todas las marcas quieren ser las que estén en ese lugar por donde pasa la gente, hasta el punto de gastar miles de millones en anuncios sólo para ser ellos los que estén siempre a la vista de todos.

Pero muchas veces los gastos en publicidad luego no se producen en un grandísimo aumento de las ventas, que en realidad es lo que en teoría se debería conseguir al invertir grandes cantidades de dinero en campañas publicitarias para un producto o marca.

Un ejemplo de esto puede ser la empresa Microsoft, la cual en el año 2013 realizó una inversión de 2.600 millones de dólares (unos 1.942 millones de €), y sus beneficios netos fueron de 4.970 millones de dólares. Realmente 4.970 millones de dólares de beneficio están muy bien, es una gran cifra, pero si comparamos esto con otras marcas y sus campañas publicitarias durante el mismo periodo, como por ejemplo Apple, que en 2013 invirtió 1.100 millones de dólares (814 millones de €) en publicidad, obteniendo unos beneficios netos de 9.500 millones de dólares, podemos ver que quizás Microsoft, aunque gastara mucho en publicidad, lo datos en beneficios no  fueron demasiado buenos.

Bajo mi punto de vista, muchas veces se utiliza a la publicidad no con el fin de aumentar realmente las ventas, sino para conseguir que la gente tenga presente a esa marca y hablen de ella, aunque no esto no vaya a suponer que el beneficio de la empresa sea mayor.

Un ejemplo: En Noviembre de 2014 se estrenó en Times Square  la mayor pantalla gigante para publicidad; 23 m. de ancho y 100 m. de largo.

Google fue la primera empresa en anunciarse en ella, con un coste de 2,5 millones de dólares por solamente cuatro semanas. ¿Creéis que los beneficios de Google aumentarán de manera significativa desde Noviembre, por el hecho de estar anunciados en la pantalla? Mi opinión es que no, pero lo que si conseguirán es que se hable de ellos, por ser la primera empresa en anunciarse allí, a la vez que conseguirán que las 300.000 personas que pasan por la plaza de Times Square vean su anuncio, aunque esto no le reporte grandes aumentos de ventas.

Otro gran ejemplo de un gasto en publicidad muy elevado es el que llevó a cabo la empresa SkyDive de Dubai. Esta es una compañía dedicada a entrenar y proveer saltos en paracaídas. La empresa colocó una valla debajo del Edificio Burj Dubai, el más alto del mundo, e hizo que un hombre volara, gracias a un motor de propulsión, alrededor de la valla, lo cual costaba 500 $ por segundo.

La compañía mantuvo la valla y a su “hombre volador” durante un mes, y el coste de todo esto fue de 1,3 billones de dólares aproximadamente.

Campañas publicitarias polémicas

Informar, persuadir, recordar, introducir un nuevo producto o expandir su uso. Estos son alguno de los objetivos generales y específicos que tiene la publicidad, pero ¿cómo pueden llegar las empresas a conseguirlos?

Desde hace muchos años, se han dado multitud de casos de empresas que han optado por buscar la revolución, provocar, escandalizar e iniciar un debate público dentro de sus campañas publicitarias para darse más a conocer. 

Encontraremos muchos argumentos a favor o en contra de esta práctica, pero de lo que podemos estar seguros es que con la polémica, estará cubierto el principal objetivo de la publicidad: que el producto se dé a conocer.

“Me gusta que hables tanto de mí, eso me demuestra que mientras yo vivo, tú sólo estás mirando.”

En esta entrada queremos mostraros algunas de las campañas publicitarias más polémicas de los últimos años e invitaros a opinar sobre estas acciones que pueden llevar a cabo algunas empresas.
¿La polémica vende o perjudica?

Campaña lanzada en Francia (2005)

Gracias a sus creadores, esta campaña consiguió recorrerse los telediarios y medios de comunicación de todo el mundo. En ella se aprecia un animal matando a un bebé, la idea de este anuncio era defender los derechos de los animales bajo el lema "Don't treat others the way the you don't want to be trated" (No trates a los demás del modo en el que no quieres que te traten). 

"Unhate", Benetton (2012)

A parte de por su ropa, esta gran marca también es conocida y está en boca de todos por sus múltiples campañas publicitarias que incitan a la polémica. Este es el caso de "Unhate" donde se pueden ver a varias figuras políticas besándose con su contrario. La idea principal de la marca fue invitar a pensar que el amor y el odio no están tan alejados entre sí como nosotros pensamos.

"Be Stupid", Diesel (2010)

La polémica de esta campaña no es solo que la marca anime a sus consumidores a ser estúpidos, sino que valora esa estupidez por medio de frases como la de la foto en la que podemos ver el eslogan "Smart may have the brains, but stupid has the balls. Be Stupid" (Los inteligentes tienen cerebro, la estúpida tiene tetas. Sé estúpida).

Debido a su gran número de críticas, este spot fue censurado en varios países.

"Fashion Jonkies", Sisley (2007)

Con esta campaña, la marca francesa de ropa pretendió comparar la pasión que tenían los consumidores por su marca con la adición a la cocaína. Es por esto por lo que Sisley fue tachada de promover el consumo de drogas, obligando a la marca a retirar dicha campaña de todo el mundo.

Campaña de Terry Richardson para Tom Ford (2007)

Con motivo del lanzamiento de la primera fragancia de Tom Ford para hombres, la marca apostó por lanzar su primera campaña alegando que este nuevo perfume llevaría a los hombres donde ellos quisiesen. Para ello, utilizaron imágenes de mujeres totalmente desnudas, suscitando críticas centradas sobre todo en la defensa de la imagen de la mujer.

Publicidad Subliminal

¿Quién no ha sentido alguna vez una irremediable sed al mirar un anuncio de una bebida refrescante o ganas de bajar corriendo a comprar una riquísima hamburguesa que acaba de salir en la tele?¿No son muchas las cosas que se nos escapan de nuestro radar consciente? como la música ambiental de una tienda, el aroma de un casino,o un hotel, que quizás sin darnos cuenta hacen que nuestros sentidos se despierten... ¿no se trata todo de mensajes que llegan a nuestro subconsciente?

Hoy en día tenemos tal bombardeo publicitario sobre nosotros, que es cada vez más difícil que gastemos tiempo en prestarle atención a un anuncio tradicional, por eso se utiliza cada vez más la publicidad subliminal, ya que actúa sobre nuestro subconsciente cuando estamos más distraídos y permite que percibamos el mensaje de una manera encubierta y seductora.

El mensaje subliminal puede tener imágenes, sonidos, formas, colores o palabras que estimulen o produzcan rechazo, esto nos permite reconocer dos tipos de percepción:

-Percepción consciente: el mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente. Por eso, en este tipo de mensajes los estímulos se reconocen claramente y de esta forma el público puede hacer un juicio basándose en  sus valores y con pleno conocimiento de lo que se le propone.

-Percepción inconsciente: el mensaje incluye estímulos que no son percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una respuesta que no controla al mismo nivel, que cuando es consciente de ellos.

Todavía hoy, sigue sin poderse explicar correctamente cuál es el vínculo que nos une a este tipo de publicidad, que presenta mensajes que provocan reacciones no racionales ni simplemente emocionales, y que, sin embargo, añaden propiedades al producto más allá de sus verdaderas y simples funciones, como por ejemplo: un desodorante que despierta irrefrenablemente los sentidos, unos vaqueros que se convierten en el símbolo de tus ambiciones...

El sexo y la belleza siguen siendo el mayor reclamo dentro del campo de la publicidad, todos queremos ser, eternamente jóvenes, deseables, seductores... Ya que mostrar sexo explícitamente en anuncios es burdo y socialmente mal visto, la publicidad subliminal lo utiliza como su mayor arma de atracción en sus anuncios.

Si la publicidad tradicional sigue estando prohibida en algunos países con un grado de libertad de expresión pequeña, imaginaos hasta que punto la publicidad subliminal supone un peligro para esos países, ya que juega con nuestros subconscientes.  Por eso, es un tipo de publicidad que no esta bien vista y hasta es prohibida en varios países (debido al temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un  producto en contra de su voluntad), por lo que conviene que antes de utilizar esta herramienta lo expertos valoren el resultado antes de que pueda ser sometida al veredicto de la opinión de las personas y/o de los tribunales y sea considerada como tal; y que los resultados puedan estar muy por debajo de lo esperado al no tener el efecto que muchos le atribuyen.

–¿Pensáis que la publicidad subliminal vulnera la libertad del individuo?

–¿Puede influirle en consumir productos o adquirir nuevos hábitos de vida nocivos o no, que sin la existencia de esta publicidad le pasarían desapercibidos?

Aquí os dejo un video corto con algunos ejemplos de esta publicidad