Publiriosidades

Campañas publicitarias polémicas

Informar, persuadir, recordar, introducir un nuevo producto o expandir su uso. Estos son alguno de los objetivos generales y específicos que tiene la publicidad, pero ¿cómo pueden llegar las empresas a conseguirlos?

Desde hace muchos años, se han dado multitud de casos de empresas que han optado por buscar la revolución, provocar, escandalizar e iniciar un debate público dentro de sus campañas publicitarias para darse más a conocer. 

Encontraremos muchos argumentos a favor o en contra de esta práctica, pero de lo que podemos estar seguros es que con la polémica, estará cubierto el principal objetivo de la publicidad: que el producto se dé a conocer.

“Me gusta que hables tanto de mí, eso me demuestra que mientras yo vivo, tú sólo estás mirando.”

En esta entrada queremos mostraros algunas de las campañas publicitarias más polémicas de los últimos años e invitaros a opinar sobre estas acciones que pueden llevar a cabo algunas empresas.
¿La polémica vende o perjudica?

Campaña lanzada en Francia (2005)

Gracias a sus creadores, esta campaña consiguió recorrerse los telediarios y medios de comunicación de todo el mundo. En ella se aprecia un animal matando a un bebé, la idea de este anuncio era defender los derechos de los animales bajo el lema "Don't treat others the way the you don't want to be trated" (No trates a los demás del modo en el que no quieres que te traten). 

"Unhate", Benetton (2012)

A parte de por su ropa, esta gran marca también es conocida y está en boca de todos por sus múltiples campañas publicitarias que incitan a la polémica. Este es el caso de "Unhate" donde se pueden ver a varias figuras políticas besándose con su contrario. La idea principal de la marca fue invitar a pensar que el amor y el odio no están tan alejados entre sí como nosotros pensamos.

"Be Stupid", Diesel (2010)

La polémica de esta campaña no es solo que la marca anime a sus consumidores a ser estúpidos, sino que valora esa estupidez por medio de frases como la de la foto en la que podemos ver el eslogan "Smart may have the brains, but stupid has the balls. Be Stupid" (Los inteligentes tienen cerebro, la estúpida tiene tetas. Sé estúpida).

Debido a su gran número de críticas, este spot fue censurado en varios países.

"Fashion Jonkies", Sisley (2007)

Con esta campaña, la marca francesa de ropa pretendió comparar la pasión que tenían los consumidores por su marca con la adición a la cocaína. Es por esto por lo que Sisley fue tachada de promover el consumo de drogas, obligando a la marca a retirar dicha campaña de todo el mundo.

Campaña de Terry Richardson para Tom Ford (2007)

Con motivo del lanzamiento de la primera fragancia de Tom Ford para hombres, la marca apostó por lanzar su primera campaña alegando que este nuevo perfume llevaría a los hombres donde ellos quisiesen. Para ello, utilizaron imágenes de mujeres totalmente desnudas, suscitando críticas centradas sobre todo en la defensa de la imagen de la mujer.